Descrip­ti­on

Die Descrip­ti­on (Seitenbeschreibung/Beschreibung) ist ein Meta-Tag, wel­ches den Such­ma­schi­nen als Ori­en­tie­rungs- und Inter­pre­ta­ti­ons­hil­fe dient, und befin­det sich im <head> der Web­seite. Die Descrip­ti­on ist der Text, der u. a. bei einer Anzei­ge der Web­seite in den Goog­le Such­ergeb­nis­sen (SERP – Search Engi­ne Result Pages) als Text unter der URL erschei­nen kann.
Goog­le zeigt als Snip­pet (Dar­stel­lung einer Web­seite in den Goog­le Such­ergeb­nis­sen) dann oft die ers­ten 175 Zei­chen der Descrip­ti­on an.

Es ist emp­feh­lens­wert, eine indi­vi­du­el­le Descrip­ti­on je Sei­te in einer anspre­chen­den Schreib­wei­se zu erstel­len. Bei der Opti­mie­rung von Online-Shops kann hier z. B. auch ein Call-to-Action (CTA) genutzt wer­den.
Wenn die Descrip­ti­on kei­ne oder sehr weni­ge Zei­chen ent­hält, gene­riert Goog­le Tex­te von der Sei­te für das Snip­pet. Die­se Gene­rie­rung führt oft zu sehr unge­wöhn­li­chen Such­ergeb­nis­an­zei­gen. Die Gene­rie­rung eines Snip­pets kann auch erfol­gen, wenn das Key­word nicht in der Descrip­ti­on steht, aber auf der Web­seite.
Dies ist jedoch nur die sicht­ba­re Wie­der­ga­be der Descrip­ti­on, im Hin­ter­grund lie­fert sie die Beschrei­bung der Sei­te an die Such­ma­schi­nen zur Bewertung/Einschätzung der Web­seite in Bezug auf die Rele­vanz zu den Such­an­fra­gen.
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