Die Keywords, (Deutsch: Schlüsselwörter) für die eigene Webseite sollten den möglichen Suchanfragen sehr nahe kommen, damit die Webseite als Suchergebnis angezeigt werden kann. Interessant bei der Suchmaschinenoptimierung ist auch die Entscheidung zwischen
- „Shorthead-Keywords“ (z. B. Coach / Restaurant) und
- „Long-Tail-Keywords“ (z. B. Coach Berlin für Stressmanagement / preiswerter Business-Lunch in Berlin-Wilmersdorf).
Google bietet mehrere Tools an, um die eigene Auswahl an Suchbegriffen zu überprüfen (siehe auch Keyword–Recherche).