Alle Maßnahmen, die online zur Kundengewinnung und Kundenbindung, zum Vertrieb von Produkten und Dienstleistungen und zum Angebot von Services genutzt werden, werden als Online-Marketing bezeichnet. Die Methoden und die Herangehensweise unterscheiden sich entsprechend.
Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist Bestandteil des Online-Marketings. Die Basis Ihres Online-Auftritts wird vorzugsweise die eigene Webseite sein, die dann von den relevanten Besuchergruppen gefunden wird. Nachhaltige Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist eine wichtige Grundlage um dies zu erreichen. Bei kleineren Marketing-Budgets ist die Suchmaschinenoptimierung langfristig gesehen ein sehr interessantes Instrument.
Suchmaschinenmarketing (SEM) z. B. Mit Google AdWords ist ein weiterer Bestandteil des Online-Marketings und kann auch für mittlere und kleine Unternehmen für zeitlich begrenzte Aktionen sehr interessant sein.