A/B-Tests werden im Online-Marketing eingesetzt um z. B. die Wirksamkeit von Online-Marketing-Aktionen zu prüfen. Dazu wird die Zielgruppe in zwei Untergruppen aufgeteilt. Einer Gruppe wird ein Werbemittel angezeigt und der anderen Gruppe eine veränderte Variante dieses Werbemittels.
Ziel ist es, heraus zu finden, welche Variante des Werbemittels die gewünschte Reaktion erzeugt.